FC Barcelona y su alianza con la UNICEF

Por: Oscar Arturo Proa D.

A falta de un gran patrocinio que le hubiera dado al Fútbol Club Barcelona la satisfacción económica de tener un sponsor al frente de su camiseta después de 107 años de historia; Joan Laporta presidente del club catalán lanzo un formidable movimiento en septiembre del 2006 al aunar esfuerzos y portar el logotipo de la UNICEF en la playera del cuadro catalán, sin precio alguno por los próximos 5 años e incluso apoyando a dicha asociación de gran renombre en todo el mundo con una cifra de 1.9 millones de dólares al año, dinero que será entregado a la UNICEF donde ellos mismos lo administraran, en Pro de los niños de todo el mundo.
Por esta parte la UNICEF se comprometió de hacer llegar las aportaciones del club a los programas y proyectos acordados, donde niños de África, Asia y America Latina, fijando esfuerzos por los niños infectados de VIH/SIDA y otros vulnerables o con riesgo de exclusión social.



El Fútbol Club Barcelona buscaba ese año un patrocinio que dejara 20 millones de dólares por estar al frente de su camiseta y no acepto una oferta inferior a la que ellos mismos pretendían, aunque hubo varias marcas que llegaron a querer formar parte de la entidad barcelonista.
Llevando esto a términos de mercadotecnia, para el club catalán la decisión que se tomo traería a ellos una buena imagen para el club, proyectándose así internacionalmente (que es algo el Barça ha venido haciendo en los últimos años) apoyando a causas solidarias de la UNICEF, que es una de las asociaciones de gran importancia en todo el mundo, en los últimos 60 años y que trabaja en 156 países. Es por ello que la forma gratuita del futbol club Barcelona parece ser muy inteligente.
El club se topo con varias problemáticas, el echo de que los socios del club blaugrana no quisieran ver manchada la camiseta del FC Barcelona y más al hacerlo de forma gratuita; también se toparon con el problema o la forma en que se hizo este dichoso movimiento en pro de la imagen de Joan Laporta quien es el presidente del club y que a raíz de esto ha sido llamado para recibir premios en el mundo y estar viajando como embajador.

En el 2007 el Barça fue galardonado con el premio Lauren al espíritu del deporte por su alianza con la UNICEF a favor de la infancia afectada por el VIH/SIDA. Laurens es una organización que alaba al deporte como una fuerza capas de unir a la humanidad en paz y armonía.

Incluso el pasado 26 de Mayo en la sede de la UNICEF española en Madrid, la UNICEF rindió homenaje a Joan Laporta y a el Barcelona, incluso el Presidente del club catalán menciono que la alianza del FC Barcelona y la UNICEF debería permanecer mas allá del 2011 fecha en la que termina el convenio de la asociación y el club.
Es muy difícil poder criticar los términos que el Barcelona ha decidido hacer con todo este patrocinio pues esto ha venido a mejorar la vida de los niños y niñas de Suazilandia en muchas áreas, incluso también han encausado todo el movimiento de el vinculo al área deportiva y familiar pues mucho niños huérfanos y vulnerables de todo el mundo que necesitan de este programa.

Si bien el plan estratégico para el Fútbol Club Barcelona no hubiera sido ese de crear Mercadotecnia para ellos, no le quita el merito que se lleva como institución al proyectar estas causas nobles y solidarias para los niños que mas lo necesitan.
Además esto de ninguna manera le quita el merito que tienes el Barcelona como institución, como club vanguardista por esta y más acciones como la apertura de la FC ESCOLA en varios lugares del planeta, al fin es un club que con promoción y sin ella resalta por el manejo que se tiene dentro de la entidad, y si bien alguien podría echarle en cara a el presidente Laporta de querer estar lustrando a cada rato su imagen, no solo fue decisión de el pues tiene todo un grupo de directivos que han aceptado el convenio, por otra parte queda a la expectativa el poder haber aceptado dicha cantidad de algún patrocinio para después haberla donado a la asociación, pero caemos en lo mismo de volver a criticar; y eso en la formalidad de las cosas con la que ha hecho el Barça esta vinculación con la UNICEF no tienen cabida.

Pues estamos seguros que los socios del Barcelona y los mas de 80 millones de barcelonistas de todo el mundo e incluso los aficionados a este maravilloso deporte están concientes de que una obra como esta no se puede criticar ni mucho menos menospreciar o pasar por alto, y si bien dijo Laporta que tener el logotipo de la UNICEF en el pecho es como ganar la champions, el valor de hacer el bien por un niño y saber que por lo menos una vida respiro mejor por haber estado tu aquí no tiene precio, así que barcelonista del mundo pueden estar tranquilos y portar su camiseta blaugrana con dignidad y honor.

Las marcas en los estadios

Por: Oscar Arturo Proa D.

El fútbol como fenómeno de masas tiene un invitado muy persuasivo; lo vemos en los uniformes de los clubes, dentro y fuera de los estadios y hasta en el equipamiento de los grandes jugadores del planeta; este es el Marketing, que tiene los conocimientos para llegar a cumplir sus objetivos dentro del mundo que rodea al fútbol. ¿Pero hasta donde ha llegado este fenómeno dentro del deporte más impresionante del planeta?
Home Depot Center, Reebok Stadium, Volkswagen Arena, El Nuevo Estadio Corona ¿Los recuerdas? Que lejos estamos de los estadios de futbol de antaño, esos inmuebles con historia donde aún habitan los recuerdos de las grandes leyendas que nuestros padres y abuelos recuerdan, los cuales llevaban nombres de los astros o directivos más representativos del balompié mundial, Santiago Bernabeu, Vicente Calderón, Giuseppe Meazza, o el mismo Nemesio Diez en México solo por recordar algunos.



Pero en los últimos tiempos, donde este magnifico deporte ha venido a la alza entre millones de fanáticos en todo el mundo, las marcas más importantes del mercado visualizan la posibilidad de promocionarse, patrocinando estadios a los clubes de gran magnitud en todo el planeta, desembolsando grandes cantidades de dinero; por ello no es del todo extraño que el patrocinio en los estadios sea casi de manera obligada y se de en el ambiente futbolero.

Este es el naming rights, nombre con el que se le denomina a esta acción, traducido de tal manera que en español seria “Derechos de Nombre”. Es así que en una marca el hecho de construir un estadio con su nombre no es simplemente un capricho, sino otra forma de promocionar su empresa, una forma más fácil de vender bebidas, automóviles o viajes de aerolíneas.

Por citar algunos ejemplos tenemos en Estados Unidos el Red Bull Arena estadio patrocinado por “los abuelos de las bebidas energizantes” y que esta situado en Harrison Nueva Jersey donde el equipo de los Red Bulls ven participación en la MLS, este estadio fue valorado en 220 millones de dólares y el cual tiene una capacidad de 25 000 espectadores; mas sin embargo si vamos a Europa la cantidad desembolsada puede ser mayor el Emirates Satadium casa del Arsenal, uno de los equipos con más tradición en Inglaterra tuvo que ser patrocinado para financiar su costo de 390 millones de libras, dándole seguimiento a lo que años antes había echo el Bolton y el York City, clubes del mismo país que recurrieron al cambio de nombres de sus estadios y ahora son locales en el Reebok Stadium y el Kit Kat Crescent, respectivamente. Por otra parte el Valencia club de los más representativos de España financiara su nueva casa en unos 300 millones de Euros y si valoramos este fenómeno en nuestro país nos topamos con inmuebles como el Nuevo Estado Corona de Club Santos Laguna que tuvo un costo de 120 millones de dólares.

Podríamos visualizar desventajas en el naming rights pues si en determinado momento otra marca viene a querer quitar el tatuaje de la acción que se hizo, tendría que hacer una oferta mejor, desembolsando una cifra mayor para dicho cambio.
Otra desventaja y donde se tiene que tener el mayor cuidado es el la quiebra financiera del patrocinador, esto llevaría un gran problema para el club, mas si esto se ve del lado de la marca se eliminaría todo lo que le costo el posicionarse en esta disciplina.
Mas el naming rights este fenómeno que sin tradición ha estado funcionando en el mundo del fútbol, no solo se da en los inmuebles, sino también se utiliza en torneos como La copa Nissan Sudamericana, Barclays Premier League o la Copa Santander Libertadores, mientras que también podemos ver que algunos clubes se aúnan a esta nueva tendencia como Los mismos Red Bulls de la MLS.

Si bien todo esto lo hacen por el valor y la imagen de la marca, dejando de lado el romanticismo y la tradición de nuestro deporte, es la tendencia a la cual se deben apegar los aficionados y medios de comunicación, y así los patrocinadores seguir haciendo su labor de posicionamiento de marca que es por lo que ellos ven, mientras la gente del fútbol sabe que aún con todo eso la pasión y la diversión en se vive al máximo.